Lüks tüketim markalarının merkezi İtalya’dan Bain & Company ile İtalyan Lüks Üreticileri Derneği Altagamma tarafından hazırlanan rapora nazaran, 2024 yılının sonunda global lüks harcamaların yaklaşık 1.5 trilyon euro civarında olması bekleniyor.
Raporda, şahsî lüks eserleri pazarının makroekonomik belirsizlikler ve fiyat artışlarının tesiriyle yavaşladığı belirtiliyor. Markaların fiyat yatırımlarına devam etmesi ve tüketicilerin kendi tercihiyle harcamalarını kısması bu yavaşlamada tesirli oluyor.
Bu sayı, 2023 ile kıyaslandığında yıllık büyüme oranının yüzde 1 ile yüzde 1 ortasında seyrettiğini ve pazarın nispeten sabit kaldığını ortaya koyuyor.
DÜNYA LÜKSE OLUK OLUK PARA AKITTI
Son iki yılda global lüks müşteri tabanında 50 milyon kişilik bir daralma gözlendi. Bain & Company ortağı ve global moda ve lüks uygulama lideri Claudia D’Arp Arpizio, bu durumun markalar için bedel tekliflerini tekrar düşünme vaktinin geldiğine işaret etti.
D’Arpizio, “Markalar, bilhassa genç tüketicileri kazanmak için yaratıcılığı ön plana çıkartmalı. Tıpkı vakitte, özel müşterilerine daha fazla birebir etkileşim sunarak memnuniyetlerini artırmak ve tüm müşteriler için şahsileştirilmiş tecrübeler yaratmak için teknolojiden yararlanmalı” yorumunda bulundu.
2025’TE GÜZELLEŞME BAŞLAYACAK
“Lüks pazarının, 2025 boyunca biraz uygunlaşan bir ortamla müsabakası bekleniyor. Bu kilit bölgelerdeki makroekonomik senaryoların gelişimine bağlı olarak değişkenlik gösterebilir. 2030 a bakıldığında, pazarda uzun vadeli bir olumlu gidişat öngörülüyor ve giderek daha geniş bir tüketici kitlesine hitap edileceği düşünülmektedir” deniyor.
Bain & Company ortağı ve EME A Moda ve Lüks Departmanı Lideri, aynı zamanda raporun müelliflerinden olan Federica Levato da sonuçlara ait açıklamasında şunları söyledi:
“Gelecekteki büyümeyi teminat altına almak için markaların lüks denklemlerini yine düşünmeleri, yaratıcılığı tekrar sağlamaları ve eski ile yeniyi harmanlayan stratejiler geliştirmeleri gerekecek. Bu, markaların özlerini tekrar keşfetmelerini ve dala hayat veren temel ögeleri benimsemelerini içeriyor. Bunlar ortasında el işçiliğini yaratıcılığı, sayabiliriz”